娱乐市场空前热闹,五大文娱品牌靠什么守住了阵地?
2018-04-06 11:22  贵网  进入贵社区   复制本文地址

  需求越多,竞争越大,是不断转舵还是坚持自我?
 
  DAOY 2017 数英年度奖持续揭榜中,此文揭晓的是文娱领域年度品牌 Top 5。
 
  目前社会节奏加快,带来的负面影响就是,不论身体还是灵魂都极其容易吃不消,于是人们对文娱消费的热情也空前高涨。接着,许多品牌都看中了这块大奶酪、纷纷扬言要进行娱乐化转型;而在其他行业前赴后继奔来之时,本就是做文娱产品/平台的公司又会如何坚守阵地、开疆拓土呢?
 
  腾讯游戏
 
  作为国内最大的网络游戏社区,腾讯游戏不仅孵化出了 TGideas 这个厉害的官方设计团队。在 2017 年广告宣传方面也强势发力,先后拿下了“纪念碑谷2”、“绝地求生”等火遍全球的游戏的国服代理权。而对于经典游戏如使命召唤Online、穿越火线、王者荣耀、英雄联盟、欢乐斗地主以及欢乐麻将等,同在去年通过广告片、H5、黏土动画,或是与明星或其他品牌跨界合作等方式在营销上放胆玩耍又有新意。还有天天爱消除的“用心消除,有爱就好”,前不久腾讯棋牌推出的温情动画版“跳一跳”朋友圈 H5 广告……
 
  纪念碑谷2:每个人的心里,都有一座纪念碑谷
 
  CCTV 中央电视台
 
  即便年味越来越淡、看春晚的习俗越来越少人接棒,除夕那晚还是会有广告人自觉地守着中央电视台,原因自不必说,就是为了等那几支公益广告隆重登场。在电视广告的黄金时代,对于在中国的广告公司来说,如果能为中央电视台拍公益广告可能会比拿奖还骄傲。而今也可看出 CCTV 公益广告的影响力,仍不可小觑。
 
  去年,4·23 世界读书日央视请来了赵又廷和康震陪读;为了让大家看懂“一带一路”,又拍了部“共创繁荣”创意分屏广告;为了推广全球春节春联征集活动,央视在“中国嘻哈元年”也搭上了车,邀请嘻哈组合天府事变在太庙前面拍了一支 Rap 宣传片。另外,2017 年初央视也为自己也打了一则广告,熬了一锅鸡汤,致敬每位平凡中国人;而正式播出后饱受争议的《舌尖上的中国》第三季,在预热广告释出的时候还是收到了多数好评的。不得不承认,如今连国内的官媒都在想方设法与年轻人搭讪,其他品牌还有什么理由不撸起袖子加油干呢?
 
  春晚 2018 公益广告《中国印 中国节》
 
  网易云音乐
 
  2017 年在这家品牌面前,或许该称为“网易云乐评”营销年,大众喜闻乐见地看着网易云音乐将得天独厚的 UGC 乐评内容优势全力发挥出来。
 
  先是在 3 月将那些感染力极强的歌曲评论,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站,将大家集中浸染在一片片“红海”中“看见音乐的力量”,随之而来的还有一座线上“乐评故事博物馆”;在这一波营销中战绩颇丰的网易云音乐似乎更加坚定了这一道路,4 月又看重了赵雷《无法长大》歌曲下面的一则乐评,并将其拍成了“出租房的爱情” MV;7 月全新品牌影片依然以“音乐的力量”为着力点,并联想到了二战时期与音乐有关的著名历史事件;接着 8 月,“网易云乐评”将自己的第一次跨界献给了同样擅长讲故事的农夫山泉,双方一起玩起了谐音梗,推出限量款乐瓶;随后在今年 1 月带来了新年献礼——“2018,音乐的力量”,和大家一起积极开始新的一年、温暖同行;同月,网易云音乐又回到了地铁站,在北京团结湖地铁站搭了一条“镜面长廊”,愿路过的人可以在新的一年“照见自己,照见希望”;而就在最近,网易云音乐再次发挥“乐评的力量”将视野放大到了实体营销上,《听什么歌都像在唱自己》乐评笔记本上架,单本售价 43.6 元。
 
  当然,也不仅仅是会玩营销而已,最重要的还是产品本身。针对饱受诟病的音乐版权问题,网易云音乐近来也公布了一系列动作,先与腾讯音乐互开“白名单”、又与台湾最大的唱片公司之一华研国际战略合作、接着再与阿里音乐达成版权互授合作……综上,还有什么理由不爱它?
 
  农夫山泉 × 网易云音乐 30款乐瓶
 
  腾讯视频
 
  从 2011 年 4 月上线测试以来,腾讯视频自制了若干“爆款”神剧、神现象级综艺,终于在 2017 年 11 月首次用视频语言的方式来诠释自己的品牌内涵,并将“不负好时光”的品牌精神,深度解读为了“把每个平凡日常变成美好时光”,随后正式启动“不负青春好时光”全国校园故事征集活动,尝试打破大学生“睡觉、玩电脑、看小说”的日常,在北京师范大学珠海校区,和大学生们一起造了一家床单电影院。
 
  而在此之前为推广独播大剧《鬼吹灯之黄皮子坟》,腾讯视频邀请阮经天拍了部不疯魔不成活的鬼畜 MV “胡八一你不要来”;另外值得一提的是,腾讯视频为腾讯游戏《新剑侠奇缘手游》以第一视角打造的沉浸式体验、全网首部武侠互动剧“忘忧镇”,此剧以赵丽颖与林更新为主角,一共有两条人物线、八大结局,得到什么结局全看你的选择,另外还有可能触发神秘彩蛋。想当初,编辑可是津津有味地集齐了八个结局,然而也并未触发彩蛋……对自己的人品怀疑至今。
 
  腾讯视频造了家床单电影院
 
  优酷
 
  大优酷在 2016 年十周年之际进行了品牌换新,品牌主张也从“世界都在看”变成了“这世界很酷”。2017 年 4 月优酷联合戛纳幼狮选拔精品年轻化内容,有分析认为,他的这次出手正是以“年轻人心态”布局落下的又一棋子,也是品牌焕新之后,优酷年轻化精神的一次精确传达。
 
  同年 7 月独播网剧《白夜追凶》正在热播时,优酷与淘宝来了次联合营销,在淘宝上打造了一支在淘宝环境中通过搜索关键词“白夜追凶”来自动触发的 H5。12 月又宣布延续去年优酷品牌焕新的年轻化策略,在 11 周岁生日之际,优酷正式启动女生季品牌战略,通过内容、产品和生态联合等布局,进一步卡位女性用户市场,开启一次行业升级的全新尝试。
 
  2017 优酷女生季:这世界很酷,「妳」更酷
作者:admin 来源:未知 

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