消费升级对高端白酒行业是重大利好
2017-12-20 12:58  贵网  进入贵社区   复制本文地址

    “近年来,国内酒业结构的升级步伐加快,消费对增长的贡献持续提升,尤其是城乡居民收入增长将持续支撑消费的总增长,”在18日举行的第21届五粮液1218共商共建共享大会上,五粮液集团董事长李曙光就明年及今后一段时间的白酒行业走势给出了他的判断,“这对于高端白酒的大众消费已成为核心增量的白酒行业来说,是重大利好。”
 
    根据《环球时报》记者的观察,由于宏观经济近年来的不景气,以及限制“三公消费”等诸多利空因素的影响,白酒行业在2013年和2014年收入与利润增速急剧下滑,利润甚至连续两年出现负增长。但自2015年以来,行业经营情况有所改善,收入增长加快,利润也扭转了负增长。市场普遍认为,过去的2016年对白酒行业而言,是从多年低谷走向“弱复苏”的一年,其中一个有着重要参考意义的信号是价格上涨。尽管不确定、不稳定的因素仍然存在,市场对白酒行业的研判也还持谨慎乐观的态度,但基本上可以肯定的是,消费升级已经给白酒行业带来了积极影响,名优白酒已率先实现复苏。
    
    以五粮液为例,李曙光在大会上透露,今年1—11月,五粮液集团公司实现销售收入732.8亿元,同比增长10.9%;实现利润总额134.5亿元,同比增长42.6%,在收入、利润及增幅方面都创下了近五年来的最好水平。2017年全年,五粮液集团的预计销售收入有望突破800亿,利润总额140亿。
    
    “名优白酒企业将引领本轮的白酒行业增长。”李曙光认为,这是由消费升级、消费需求变化和产业的发展需求决定的。李曙光提供的数据也佐证了这一看法:今年前三季度,中高端白酒的销售增速达到了38%,同时,位于前五名的头部名酒企业实现销售收入占全行业的20.3%,利润占全行业的60%以上 ,远高于白酒行业的平均增长率,市场份额向名优品牌集中的二八分成的趋势更加明显。
    
    此外,李曙光还认为,一带一路倡议的推进,使得中国白酒的国际化发展正处于一个重大历史机遇的风口上。“有很多机构的研究显示,对白酒行业来说,一带一路(倡议下)潜在的白酒消费额是国内消费量的两倍以上。”
    
    有分析认为,白酒行业目前总体规模已经趋于平稳,未来将进入存量竞争时代:两级分化现象愈加明显,产业发展逐步走向集中,白酒市场即将进入下半场。对于市场上的这一论调,李曙光在接受《环球时报》记者采访时说,增量市场和存量竞争只是一个相对的概念,对于名优白酒企业来说,增量市场依然存在。“核心增量就是消费升级所带来的消费基础的变化,使我们更多的面向大众消费,”李曙光说,“我认为中国白酒市场刚刚进入中场。”
    
    在回答记者关于本轮消费升级能否对冲掉此前公务禁酒令对白酒产业造成的负面影响时,李曙光回答:“完全可以,潜力巨大。”
作者:admin 来源:未知 

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